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（1）訪客資料
確定廣告點擊次數中，有多少點擊比例真正連接至你的網站中。
例如，你可能會發現，只有50%的廣告點擊次數確實訪問了你的網站，那么這可能暗示，加載時間有問題或者出現了頁面錯誤。

（2）訪客人口的統計
了解用戶是從哪來的（地理位置），以及他們的瀏覽體驗的詳細情況，例如訪問平臺、瀏覽器、屏幕分辨率等。
例如，你可能會發現，網站的大部分流量或轉換大部分都是來自一個特定的國家、城市或地區，那么你就要加大這個地區的宣傳量，或者是針對這一區域重點進行廣告投放。

（3）觀眾參與的數據
你要知道，搜索引擎營銷活動的訪客在你的網站會停留多長時間、他們會瀏覽多少網頁、他們的退出率是多少，等等。
例如，您可能會發現，某些關鍵詞的轉換率并不高，但這些關鍵詞所帶來的訪客卻會花大量時間停留在網站上，并瀏覽很多內容。如果沒有這些信息，你可能已經放棄了這些關鍵詞；但現在，你可能會考慮繼續在廣告中使用這些關鍵詞。

（4）流量來源的數據
將你的搜索引擎營銷活動的效果與其它流量來源相比較；對不同的搜索引擎效果進行比較；或者是對有機搜索和付費搜索的效果進行比較。
例如，你可能會發現，雅虎的用戶質量可能會比谷歌的用戶質量要高得多，那么你可能要考慮增加雅虎搜索引擎的廣告支出了。

（5）數據轉換途徑
通過轉換途徑、遺漏點等來追蹤用戶的轉換進展。
例如，您可能會發現，注冊程序中第二個頁面的用戶正在下降，這可能預示著需要重新評估這一形式的用戶體驗了。
雖然本文并沒有詳細列出網站分析工具可以提供的所有附加服務，不過它也讓你了解到，在采取下一個措施時還是可以獲得更多的優化機會的。